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品牌戰略規劃怎么做

2019-03-07 09:55:05

  品牌戰略規劃怎么做呢?首先要了解的是品牌戰略規劃是一種以核心價值為中心的品牌識別系統,并以品牌識別統帥企業的營銷傳播活動,而要進行全面科學的品牌調研與診斷,充分研究市場環節,目標消費群與競爭者,為品牌戰略決策提供詳實、準確的信息導向。并在此基礎上,提煉高度的差異化、清晰明確、容易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值。

  企業進行品牌戰略規劃,需要制定以核心價值為中心的品牌識別系統,使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性;以品牌識別統帥企業的營銷傳播活動,使每一次營銷傳播活動都傳達出品牌的核心價值、品牌的理念,確保每一次企業行為都為品牌做加法,都為提升品牌資產作累積,因此就需要制定出企業品牌規劃的目標。

品牌戰略規劃怎么做

  品牌戰略規劃很重要的一項工作,是規劃科學合理的品牌化戰略與品牌架構。在單一產品格局下,營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的,而產品種類增加后,就面臨著很多難題,究竟是進行品牌延申,還是采用一個新品牌?又如何處理品牌之間的關系,這點上非常重要。

  另外要進行理性的品牌延申擴張,充分利用品牌資源獲取最大利潤,創建強勢大品牌的最終目的,是為了持續獲取較好的銷售與利潤,由于無形資產的重復利用是不花成本的,只要有科學的態度與高超的智慧來品牌戰略規劃延申戰略,就能通過理性的品牌延申與擴展充分利用品牌資源這一無形資產,實現企業的跨越式發展。因此在企業營銷策劃的重要內容中,就是需要對品牌延申的下述各環節進行科學和前瞻性的品牌戰略規劃:提煉具有包容力的品牌核心價值,預埋品牌延申的管線:如何抓住時機進行品牌延申擴張:如何有效回避品牌延申的風險:延申品牌如何強化品牌的核心價值與主要聯想并提升品牌資產。

  需要特別注意的是:品牌戰略規劃核心價值必須統帥企業的所有營銷傳播活動,即任何以此的營銷廣告活動如產品研發,包裝設計,廣告,通路策略,終端展示到街頭促銷甚至接受媒體才發等任何以此與公眾溝通的機會都要去演繹出品牌的核心價值。

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