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定位咨詢在短視頻行業競爭中的應用

2019-09-12 09:55:05

  提到定位咨詢,也許有人會疑惑這一商業手段與短視頻怎么會扯上關系?其實關系很大,只是很多人沒有意識到。隨著互聯網的不斷發展和普及,手機性能愈加智能化,短視頻行業也在逐漸興起。與其他行業相比,短視頻行業的競爭壓力更大,這是因為短視頻up主這一職業是沒有門檻的,只要有才華有創意,都可以進入這一行業。但是短視頻up主那么多,能夠火起來的卻僅有少數,而這少數人的視頻都各有其特色,換而言之,這就是他們各自的定位。

定位咨詢在短視頻行業競爭中的應用

  從B站短視頻排行來看,經常被討論的粉絲數龐大的up主,一般包括李子柒、華農兄弟、日食記、野食小哥等。從定位角度來看,李子柒、華農兄弟的拍攝環境都是鄉村,但各有不同,李子柒的短視頻更講究美感,定位類似于種田文里的田園風光,又或者是陶淵明筆下“悠然見南山”的意境,符合很多人在當代快節奏生活中對田園慢生活的想象;華東兄弟的短視頻則更貼近現實,其視頻內容也比較幽默,其定位是“實拍農村美食美景和有趣好玩新鮮事”,以其樸素親切的特色吸引了眾多的目光。日食記和野食小哥都是美食短視頻up主,但日食記的視頻定位在治愈和悠閑生活,比較偏向于城市小資生活,其視頻不僅有溫暖的情節,還有貓狗之類的小動物入鏡,比較能夠吸引觀眾的目光;野食小哥則定位在真實和古樸的基礎上,從尋找原材料開始,將一切都放在觀眾眼前,給人一種非常新奇的感覺。

  由上述對比可以發現,這些大火了的短視頻幾乎都有著各自的特色,而不是東一榔頭西一棒子缺少全局定位,否則視頻火起來的概率很小,甚至偶爾一兩個視頻得到高評價,但整體沒有辦法留住粉絲。再加上如今各大短視頻平臺都已經出現,短視頻的數量與日俱增,要想觀眾看到并記住你,就必須做好自身視頻的定位咨詢。這是因為定位的目的就是為了確定受眾,并盡可能地這這些觀眾籠絡好,從而發展為粉絲。

  短視頻行業賺錢靠的是流量,因此,短視頻也就相當于產品的一種類型。短視頻up主只有分析確定觀眾的喜好、為自己的視頻做好合適的定位,才有可能打出知名度,促進短視頻產出的成功。

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