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企業的策劃方向有哪些

2018-08-06 09:55:05

很多企業在進行品牌策劃的時候都會與一些品牌營銷咨詢公司合作,因為上海是國際化大都市,所以很多策劃公司接觸到的企業會更多,經驗會更豐富,這樣在給企業進行品牌策劃的時候會更加細致、謹慎。而企業在進行品牌策劃的時候,需要了解一下策劃的方向,這對提升策劃效果有很大的幫助。那么下面我們來了解一下企業進行品牌策劃的方向吧!

1、產品線擴展:公司在同樣的品牌名稱下面,在相同的產品種類中引進增加的項目內容,如新口味、形式、顏色、增加成分、包裝規格等?! 鴥劝咐和趵霞帢I利用“王老吉”的品牌名稱,推出了綠盒裝王老吉,成功切入涼茶市場。

2、品牌延伸:公司利用現有品牌名稱來推出其他產品類目中的一種新產品。如本田利用其公司名稱推出了摩托車、助動車、滑雪車、割草機、海上發動機等。

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3、多品牌:一家公司經常在相同產品類目中引進其他品牌?! 鴥劝咐簩殱嵐酒煜碌南窗l水各自有自己的品牌,如潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣,并且每一個都占領不同的市場空間。

4、新品牌:為新的目錄產品設計新品牌名?! 鴥劝咐壕奕送顿Y旗下的“黃金酒”品牌,便是新品牌的代表,其實真正的品牌名是“黃金萬圣酒”

5、合作品牌:兩個或更多品牌的組合,也稱為雙重品牌,這是兩個或更多的品牌在一個提供物上聯合起來。

其實只要企業了解了品牌策劃的正確方向之后,那么制定相應的方案就會方便很多,可以通過與策劃公司的溝通、交流,表達自己的需求,這樣設計出來的方案會更加符合企業的需求,也會達到更好的宣傳、推廣效果。

 


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