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殊途同歸:品牌策劃為何成為必經之路?

2020-08-28 09:55:05

"如果將市場比作一張餅,且看當下,一方面普羅大眾的經濟水平和購買力在不斷提高,餅在不斷做大。

但另一方面,進入市場的門檻逐漸放寬,加之近幾年國家出臺了許多鼓勵政策,分餅的人也越來越多。

客戶的選擇多了,口味自然挑剔。對于企業而言,如果沒有足夠的能力吃到餅,那么也很有可能被做成配菜。

到底是成為捕食者還是成為食物,全在于企業自己的格局夠不夠大。而縱覽全局,品牌策劃才是各大企業得以上岸的一條必經之路。


品牌策劃為何重要?事實上,從古至今,有市場的地方就有競爭,而幫助企業贏得競爭的最大底牌,就是“品牌”。在過去,“老字號”的招牌是會被生意人代代相承的珍寶,因為這個招牌能夠帶來高粘度的老客戶和源源不斷的新客戶。

而現在,“好口碑”“好品牌”可以為企業及其產品創造高于同類企業和產品的價值。

回顧過往,三十年前市場初開之時,比的是進入市場的速度和膽量,誰最先進去誰就最先抓到大魚;二十年前市場逐漸完善,比的是硬實力,誰有好技術誰勝出;十年前市場進一步打開,服務類和文化產業方興未艾,技術雖然依舊是核心,但更多情況下,比的是市場思維和服務。而到了現在,大頭企業成為食物鏈頂端,各中小企業各有特色,皆在尋找逆襲的機會,最終都會殊途同歸,踏上品牌策劃這條必經之路。"

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