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日化品牌策劃如何做

2018-09-07 09:55:05

  隨著市場競爭的日益加劇,行業與行業的相互滲透相互融會,已經很難對一個企業或者一個品牌清楚地界定它的""屬性"",跨界品牌策劃現在已經成為國際營銷最潮流的字眼,從傳統到現代,從東方到西方,跨界的風潮愈演愈烈。接下來,我們就具體來看營銷咨詢公司是怎么做日化品行業的跨界品牌策劃的。

  化妝品作為美麗時尚潮流的代表,更是抵擋不住跨界的誘惑,上演著一幕幕跨界的精彩。而日化品的的跨界品牌策劃主要體現在:跨界研發策劃、跨界渠道拓展、跨界營銷傳播”三個方面。

  1、跨界研發策劃:例如,防脫、排毒、醒腦洗發護發產品,以及減肥香皂、沐浴露是化妝品與藥品行業的跨界;許多采用天然植物研發的抗衰老護膚品,是日化品與保健行業的跨界;護膚面膜運用到護發用品,則是日化品內部的跨界,大有愈演愈烈的趨勢。

日化品牌策劃如何做

  2、跨界渠道拓展:以往的日化品,一般是日化線與美容院線涇渭分明,發展至今,在產品結構跨界的環境助推下,日化品企業在“日化線、OTC線、美容院、專賣店、精品店”五大渠道跨界,并行同步推廣。

  例如:日化品銷售借道OTC藥店渠道,實施渠道跨界滲透,最大限度地實現了通路扁平化的建設,被業界公認的“創新”。企業的多元化和產品的不斷跨界,加上零售業態的多元化與高度分散,都將引起多元化的日化品零售業變革。而隨著女性消費行為趨向多樣化、個性化,因此未來化妝品企業在“日化線、OTC線、美容院、專賣店、精品店”五大渠道跨界拓展將越來越精彩。

  3、跨界營銷傳播:市面上,我們能夠輕而易舉地看到瘦身美體、防脫發水、去斑、美乳豐韻等特殊功能產品的跨界廣告傳播,一般人很難分辯是日化品還是醫療用品,其間的模糊度非常之高。

  一個企業、一個品牌、一個產品單打獨斗的時代已漸行漸遠,跨界營銷時代已經到來:由于產品策劃研發與設計、銷售渠道拓展的跨界,化妝品匯聚了藥品、保健品和化妝品三大不同行業及其他眾多行業的營銷手段,不同產品不同行業的的理念、方法、思路和手段來不斷“跨界”,突破原有營銷的單一局限性,創新出更多更好的營銷傳播模式,給企業或產品尋找到更多更好的發展機會,獲取更多的利潤,同時實現“多贏”的新型商業局面。

  跨界品牌策劃,對相互合作的企業而言,在營銷能力上提出了很多挑戰。以往企業的營銷戰略,只需要考慮如何使用好企業自身的資源,而由于聯合,企業需要考慮如何通過戰略上的修正,在與合作伙伴的互動中,獲得資源利用上的協同效應。同時它的實質就是實現多個品牌從不同角度詮釋同一個用戶特征,這意味著企業需要打破傳統的營銷思維模式,避免單獨作戰,尋求非業內的合作伙伴,發揮不同類別品牌的協同效應。

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