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服裝品牌策略

2018-07-11 09:55:05

企業品牌策劃永遠離不開規劃,沒有品牌作為開展營銷活動的基礎,那么他也必將不會成功,所以品牌是第一要務。那么服裝品牌的設計就值得我們好好推敲了,如果你也想了解一下服裝品牌策略,就繼續往下看吧。

 服裝品牌策略

1.構建品牌DNA  市場細分致使產品必須進行區隔,才能有效的應對市場競爭,產品區隔的根本是產品功能區隔,在此基礎上,提煉品牌區隔,品牌區隔是當今市場快速發展的催化劑,是解決競爭的動力杠桿?! ?/span>

如何進行品牌區隔是企業需要解決的更大問題,品牌區隔必須是符合產品的,符合企業文化理念的,符合市場的,符合發展趨勢的才是有效的區隔。品牌區隔是構建品牌DNA的基礎步驟,里面包括,USP的提煉,企業文化的整合,產品功能的整合,視覺形象的整合,情感訴求的整合幾大方面。品牌DNA和人類DNA  一樣,在這個龍頭上不會有一個品牌是完全相同的,是不可能被完全被復制的,所以品牌DNA是面對市場競爭的更強利劍,它有效的區隔了,消費方向,消費群體,消費情感等同時有效的搶占了市場分額?! ?/span>

2.設計品牌傳播渠道  品牌傳播是解決在銷售過程中推廣的問題,那么設計傳播渠道就是此環節的重要的課題。品牌傳播是幫助產品與消費者進行深度溝通,推進銷售速度,既然是傳播那么就會需要渠道,設計品牌傳播渠道就是品牌運營法門二?! ?/span>

整合傳播的策略思想一定要符合品牌的總體策略主張,要根據品牌的發展進程來開展傳播,而不能盲目追求短平快式的傳播炒作,要做正確的事而不是正確地做事。

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