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把握品牌規劃的五個核心要點

2020-09-01 09:55:05

"在市場競爭日漸激烈的今天,經歷過技術、服務、人才和管理的較量之后,面對擂臺上依舊云集的對手,品牌的力量越來越凸顯。品牌的價值幾乎是無法準確估量的,而打好品牌戰略的第一步就是做好長遠的品牌規劃。

那么應該如何做好品牌規劃呢?


一、提煉品牌的核心價值

品牌的核心價值的提煉,必需要進行全面科學的品牌調研與診斷,充分研究 市場環境、行業特性、目標消費群、競爭者以及企業本身情況,為品牌戰略決策 提供詳細、準確的信息導向,并在此基礎上,提煉高度差異化、清晰的、明確的、 易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心世界的品牌核心價值,一旦核心價 值確定,在傳播過程中,把它貫穿到整個企業的所有經營活動里。

二、規范品牌識別系統
以品牌核心價值為中心,規范品牌識別系統,使品牌識別與企業營銷傳播活 動的對接具有可操作性;使品牌識別元素執行到企業的所有營銷傳播活動中,使 每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求,確保 企業的每一次營銷廣告的投入都為品牌做加法,從而為品牌資產作累積。
三、建立品牌化模型
建立品牌化模型,是品牌戰略規劃中一項重要的工作。它不但規劃好品牌的 屬性、結構、模式、內容及品牌愿景等問題,而且在營銷策略決策中,提供具有前瞻性、指導性、科學性 和操作性的依據。
四、進行理性的品牌延伸擴張
品牌戰略規劃的另外重要內容之一, 就是對品牌延伸進行科學和前瞻性的規 劃。因為創建強勢品牌的最終目的,是為了持續獲取較好的銷售與利潤,使企業 能夠持續健康地發展;為了實現企業的跨越式發展,就要充分利用品牌資源這一 無形資產,由于無形資產的重復利用是不花成本的,只要有科學的態度與高超的 智慧來規劃品牌延伸戰略,就能實現品牌價值的最大化。
五、加強品牌管理
品牌像一個人,每天必需悉心愛護;品牌也有生病的時候,必須進行診斷和 護理。如果要創建強勢品牌,累積豐厚的品牌資產,就要加強品牌的日常管理和 維護,盡量避免“品牌危機”事件的發生。"

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