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實行品牌戰略:野性企業家們的生存之道

2020-08-28 09:55:05

"在全球化發展和市場競爭日漸激烈的今天,想要成功在一眾同類企業中出線變得越發困難。

物競天擇,適者生存,如果沒有掌握游戲規則,就只能被無情淘汰出局。

而想要獲得最終的“會當凌絕頂,一覽眾山小”,除了人才、技術和資本,更深層次的核心競爭力就在于兩個字:品牌。

實行品牌戰略,實現品牌文化輸出,才是野性企業家們真正的生存之道。

利用品牌戰略成功出線的例子舉不勝舉,其中比較經典的是萬寶路香煙的故事。萬寶路香煙誕生于十八世紀中期的美國,一直以“女士香煙”為目標,其廣告口號為“像五月天氣一樣溫和?!比欢屡c愿違,盡管全美吸煙人數每年都在上漲,但萬寶路銷量平平,在經歷無數次掙扎改革后,不得不在十九世紀四十年代關停。



二戰后,生產萬寶路的莫里斯公司在一籌莫展中找到了當時非常著名的鬼才營銷策劃人李奧·貝納,貝納通過調查,大膽建議萬寶路進行一次“變形”改革。從那以后,萬寶路走上了以美國“西部牛仔”“硬漢風格”為主的男士重口味香煙的品牌打造之路,借助當時的電視廣告,采用美國西部影片《七俠蕩寇志》的主題曲《壯麗七雄》(The Magnificent Seven)作為“萬寶路進行曲”,從此,“是男人就抽萬寶路”的品牌形象深深印在每一個煙民的印象中。
現在的萬寶路,幾乎是全球每一位煙民都知道的品牌,這次成功的品牌策劃,從此改變了這款香煙的命運。這就是品牌的力量!"

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