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企業的品牌規劃對其整體的戰略發展來說是否重要

2020-02-24 09:55:05

  隨著市場的不斷變化,品牌規劃的重要性也愈加凸顯了出來,不少企業在創立初期就圍繞品牌進行了諸多討論與方案制定??墒瞧髽I的品牌規劃對其整體的戰略建設來說真的重要嗎?品牌的相關規劃又應該如何制定方案呢?

  眾所周知,所有的規劃都需要有一個前提,即對目前現狀的清楚認知。在市場中,這個前提就包括有行業的現狀、企業的整體分析、品牌的定位與發展目標,以及企業的品牌傳播情況。以保健食品市場為例,這一行業發展多年,產品的品類和品牌都很多,競爭十分激烈,雖然相關的保健知識已經為消費者逐漸認同并接受,但是因為行業管理不足,不少偽劣產品的出現導致市場的信譽受到了波及。企業在這時應根據SWOT分析,明確自身的優劣勢以及市場上存在的機會和威脅,制定出更適合企業的發展方案。在保健品行業,企業的優勢一般與產品品質和營銷框架有關,品牌知名度也是其中的一方面;管理、策劃以及產品的創新一直都是企業的不足之處。

  就品牌的相關規劃而言,品牌的定位和發展目標是企業必須考慮的一大問題。一般情況下,品牌的發展方向主要分為三個方面:一是通過各式各樣的宣傳,用以提高品牌知名度;二是將品牌的傳播和促銷推廣兩者進行良好結合,拉動產品的銷售;三是通過概念營銷,將品牌產品的內涵特色呈現在消費者面前。當然,目標是分階段性的,企業在發展的不同階段,應當樹立起不同的目標,這樣才能更有效地促進整體的上升與發展。

  在品牌的規劃中,品牌的塑造與傳播也是十分重要的,企業往往需要從市場、銷售、產品、財務和媒體等各方面入手,才能使企業的品牌形象得以豐滿。針對不同的影響因素,品牌在發展過程中應該采取具體而不同的措施。而在這些規劃中,尤其要注意預算的控制,一切策劃方案都需要具備一定的可執行性,否則也只是做無用功罷了。

  總的來說,企業的品牌規劃對于其整體的戰略發展來說是非常重要的,這不僅僅在于品牌價值對企業整體的升華,更重要的是可以保持企業長期的品牌活力,從而有助于企業在未來的發展中能夠獲得平穩的進步。

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