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品牌戰略因素有哪些

2019-07-03 09:55:05

  現在企業見的競爭,最終逐漸演變成企業品牌之間的競爭。而且時至今日品牌越來越被看作是企業戰略的重要一部分。而且品牌戰略的成敗與否,在很大程度決定了一個企業的可持續發展,乃至生死存亡。那么品牌戰略到底包含哪些方面的內容呢?

  首先,品牌戰略包含品牌價值體系的確定。一個品牌在消費者心智中代表什么價值,這個價值就是品牌的核心。而所謂品牌營銷就是通過品牌化來創造價值、傳遞價值和傳播價值。也就是說,品牌背后所代表的產品與服務能給消費者帶來什么的價值,決定了消費者的最終選擇。

品牌戰略因素有哪些

  其次品牌戰略包含品牌形象設計規劃。品牌形象設計包括VI(視覺識別),SI(店內形象系統),BI(行為規范)等的策劃和設計。說簡單點,就是要設計和選擇能代表企業形象、傳遞品牌價值、得到目標市場認可的文字和符號,如品牌名稱、標識等。

  再者,品牌戰略包含品牌傳播規劃。品牌傳播要解決的是通過什么樣的形式,借助什么樣的傳播渠道,幫助企業更好地構建品牌資產(視覺、感知、認知),建立品牌形象,形成品牌轉化,促進品牌口碑,擴大品牌擁躉,達成品牌內容的自動、自發傳遞。以此讓目標消費者了解品牌、選擇品牌、喜愛品牌、忠誠品牌,最終實現企業戰略與收益目標,而這也是品牌戰略的終極目標。品牌傳播需要選擇目標消費者經常接觸的媒體渠道,創意出目標消費者喜歡的、能激發共鳴的內容,以目標消費者喜聞樂見的形式傳遞給他們。品牌傳播不僅要重形式,更要重內容,內容的創意要圍繞品牌價值進行,不能讓目標消費者只記住了形式,而忽略了品牌本身的價值。

  最后,因為品牌戰略最為關鍵的是要落地,所以品牌管理極其重要。品牌管理需要對戰略、目標、計劃、流程、人員、制度、考核等逐一管理。以保證整個品牌戰略能夠得以執行到位,確保達到預期的品牌戰略目標。品牌戰略與管理的效果如何,最終取決于消費者對品牌所代表的產品與服務的最終體驗。因此,在品牌戰略管理的過程中,需要設計和建立完善的消費者體驗體系。品牌體驗要關注品牌價值承諾的兌現,要對客戶期望進行有效管理。以確保最終的體驗能夠達到消費者的期望,甚至超越消費者期望。從而確??蛻魧ζ放频臐M意,并進而不斷提升品牌的美譽度和忠誠度。

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